2026年1月20日，一则公告为日系电视产业画上了句点——索尼宣布与TCL组建合资公司，将家庭娱乐业务整体交割，TCL电子以51%持股掌控主导权，索尼两大核心品牌Sony与BRAVIA的运营权也随之易主。这桩看似突兀的交易，在消费市场引发哗然，却早已是产业界心照不宣的必然，昔日的“影音贵族”索尼，终究没能守住日系电视的最后一片阵地，“Sony变Tony”的调侃背后，是一个时代的落幕。
索尼电视的离场，从来不是单一品牌的溃败，而是日系家电集体战略收缩的终极注脚。曾几何时，日系电视是全球消费电子的标杆——夏普的龟山屏缔造了液晶时代的画质神话，松下的等离子技术一度领跑行业，东芝的REGZA系列承载着家庭影音的记忆，而索尼特丽珑电视更是凭一己之力横扫全球市场，用半个世纪的时间将日系电视推上世界之巅。但谁也未曾想到，这场辉煌的盛宴，最终以二十年的漫长告别收场。
日系电视的崩塌，始于核心话语权的旁落——显示面板生产能力的丧失。作为电视成本占比超70%的核心部件，面板直接决定了产品定价权与利润空间，而这恰恰成了日系品牌的致命短板。早在上世纪90年代，夏普凭借全球首款14英寸LCD显示屏与“龟山模式”的垂直整合体系，手握全球90%以上的面板份额，日系四大天王也借此垄断了九成电视出货量。但面板产业高昂的沉没成本与技术迭代压力，最终压垮了这群先行者。
1991年，夏普发布全球首款壁挂式液晶电视9E-HC1
技术路线的误判与外部冲击的叠加，加速了日系品牌的衰落。2008年金融危机成为重要转折点，此前松下押注等离子技术，斥资23.5亿美元兴建面板工厂，却遭遇液晶技术的全面崛起，次年便亏损43亿美元;夏普虽选对LCD路线，但“龟山模式”的重资产布局撞上金融危机，迎来上市以来首次亏损;东芝为转型核电高价收购美国西屋电气，掏空家底后靠家电业务输血，最终深陷财务造假泥潭;即便情况最好的索尼，也未能幸免，当年巨亏10亿美元，电视业务成为重灾区。
当日系品牌在危机中挣扎时，中韩企业正加速弯道超车。韩国三星、LG借着亚洲金融危机的契机，以“越亏越投”的激进策略扩产高世代面板线，1999年便超越夏普登顶面板份额榜首，随后在电视市场完成对日系的全面碾压。2010年后，中国力量强势入局，京东方与TCL华星扛起大旗，其中TCL为华星累计投资近3000亿元，构建起自主面板产能体系，如今已成为国内唯一拥有面板生产能力的电视品牌，彻底改写了全球面板产业格局。
战略转向成为日系品牌的“自保之道”，却也彻底放弃了终端市场。2012年起，松下、索尼、夏普三大巨头亏损总额突破1.6万亿日元，上游尔必达破产、瑞萨陷入危机，日系电子产业全线崩溃。自此，日系企业集体调整赛道：放弃低利润率、高成本敏感的家电终端业务，向高利润上游零部件转型。东芝手握存储芯片(铠侠)、索尼深耕CIS芯片，双双在苹果产业链中获利颇丰;松下则凭借锂电池技术绑定特斯拉，切入动力电池市场。
这场转型中，索尼一度试图坚守电视业务，2014年将其拆分为全资子公司，放弃中低端市场专注高端品牌溢价。但现实是残酷的——索尼电视无自主面板产能，依赖LG、TCL供应面板，画质芯片源自联发科，整机由TCL代工，仅能赚取品牌附加值，全球市场份额常年徘徊在“others”序列，盈利能力远不及芯片、游戏、音乐等核心业务，早已沦为非优质资产。而对TCL而言，索尼的品牌影响力正是全球化战略中稀缺的筹码，叠加自身面板优势，有望进一步挑战三星的霸主地位。
索尼的退场，标志着日本企业彻底退出全球电视市场竞争，日系电视“四大天王”的时代彻底终结：夏普早已被富士康收购，品牌运营全权由鸿海主导，2024年关停最后一座大尺寸液晶面板生产线，象征日系显示巅峰的堺工厂10代线落幕;东芝电视业务卖给海信，白电业务归入美的麾下;松下电视市场份额仅剩1%，自去年初宣布出售以来始终无人接盘。如今，全球电视市场正式进入中韩争霸的新阶段。
日系电视的溃败，本质是“失去下游终端，上游独木难支”的产业悲剧。面板业务的失守，不仅让日系品牌丢掉了电视市场，更错失了智能手机、车载显示等下游增量市场，而缺少终端业务的造血，OLED等新技术的研发投资也陷入乏力。如今，日本境内LCD产线所剩无几，JDI茂原工厂传闻将于今年3月关停，OLED产能在JOLED破产后近乎清零，曾经的显示产业发源地，已难寻核心产能踪迹。
从索尼特丽珑、夏普龟山屏到东芝Dynabook，日系家电曾一次次惊艳世界，见证了日本制造业的黄金年代。但电子产业没有永恒的王权，技术迭代的浪潮中，唯有牢牢掌控核心产业链、顺应市场趋势，才能站稳脚跟。索尼的离场，不是终点，而是产业格局重构的新起点，中韩企业的较量，将定义下一个电视时代的版图。
参考资料
[1] 全球液晶电视出货量首次超过CRT，Display Research
[2] 松下等离子：王者路上亦有隐忧，中国电子报
[3] “液晶之父”夏普百年兴衰史，CINNOResearch
[4] 松下为何退出等离子电视业务，人民网
[5] 全球电视品牌出货月度数据报告，奥维睿沃
[6] 松下考虑退出举步维艰的电视业务，朝日新闻
[7] 日本液晶显示产能加速出清，中国电子报
[8] 失去的信心：日本消费电子崩盘启示录，远川科技评论
[9] 面板的新战争：OLED中韩对决，远川科技评论
[10] 惨胜如败：面板战争三十年，远川科技评论
本文来自微信公众号： 远川科技评论 ，作者：何律衡