9 月以来，“茅台向中小企业开放 1499 元飞天直采”“放开官方专卖店加盟” 的消息，经营销号、自媒体大量转发后引发广泛关注。
9 月 12 日晚 8 时，贵州茅台官方公众号发布声明，明确中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司及下属子公司，从未授权或委托任何主体发布相关信息、组织招商，同时提醒市场主体与消费者警惕骗局，并强调将保留法律追责权利，配合部门维护市场秩序。
9 月 13 日，茅台进一步向媒体(每经)求证回应，再次确认 “放开专卖店加盟”“网上放开直采飞天” 均为假冒行为，并重申警惕提示。