2025年的深秋，珠三角的制造业版图迎来一则令人唏嘘的消息：11月21日，佳能(中山)办公设备有限公司的生产流水线彻底沉寂，三天后，这家深耕中国二十余年的企业正式宣告停止生产经营。曾几何时，这座配备了运动场馆、电影院等“豪华”设施的工厂，是珠三角打工人眼中妥妥的“铁饭碗”，巅峰时期员工超万人，累计生产打印机超1.1亿台。
佳能的黯然离场并非孤例，而是近年间日本制造在华集体退潮的缩影。就在同一时段，养乐多宣布关停在华运营23年的广州第一工厂，距离其关闭上海工厂尚不足一年;更早之前，三菱汽车彻底终止在华整车与发动机业务，为其四十余年的在华布局画上句号;索尼Xperia手机业务悄然注销公众号，正式告别中国市场。从家电、数码到快消、汽车，这些曾在中国市场叱咤风云的日本品牌，正逐步从主流视野中淡去。
回溯十余年前，日本制造曾是中国市场的“品质标杆”，更是中国本土企业的“学习范本”。2012年堪称日企在华发展的“高光节点”：佳能中山新厂区盛大启用，立志打造“世界第一激光打印机生产基地”;广汽三菱正式成立，开启三菱汽车在华的黄金发展期;彼时进入中国十年的养乐多，广州日销量已从最初的5.9万瓶飙升至290万瓶，开启了益生菌饮料的“红色风暴”。
那些年，日本品牌的辉煌无处不在。三菱发动机凭借可靠性能，巅峰时期占据国产车型三成份额，吉利、长城等一众本土车企都曾是其客户，“国产车教父”的称谓当之无愧，2018年广汽三菱年销量更是达到14.4万辆的巅峰，仅欧蓝德一款车型就贡献超10万辆销量。养乐多的市场表现同样惊艳，2019年在华日均销量峰值达760.9万瓶，成为无数家庭的“健康标配”。佳能中山工厂更是常年保持大规模生产，2022年仍创下近32亿元的工业总产值。
盛极而衰的转折，始于中国制造业的崛起与市场环境的剧变。如今再看这些日企的退场，绝非偶然，而是多重压力下的“断臂求生”。时代变迁的冲击首当其冲：无纸化办公的普及让打印机市场持续萎缩，智能手机的兴起直接颠覆了数码相机行业，奥林巴斯深圳工厂就因运转率降至巅峰时期的20%而无奈关闭。但更深层的原因，在于日本品牌竞争力的持续下滑。
技术落差的消失，是日企失去优势的核心。曾经，打印机核心技术被美日垄断，甚至有“中国能造原子弹，却造不出好打印机”的说法。如今，中国已成为全球第三个拥有打印机核心技术的国家，奔图、联想等本土品牌快速崛起，2025年前三季度中国激光打印机市场本土品牌份额已升至41.5%，而佳能的份额则跌至3.9%。在汽车领域，中国新能源汽车的爆发式增长，让固守燃油车业务的三菱汽车彻底掉队，其新能源车型投放迟缓，难以抗衡比亚迪等本土品牌的技术迭代。
性价比劣势与市场反应迟钝，进一步加速了日企的退场。养乐多100毫升3元的定价，在蒙牛优益C、伊利每益添等国产竞品面前毫无优势——后者350毫升售价仅5—6.5元，且更贴合中国消费者的价格需求。更致命的是，日本企业的“卖方市场心态”使其难以适应中国市场的变化：三菱汽车在欧蓝德大卖后六年未出新车，当中方提出开发加长轴距车型时，竟以“三菱不需要为中国市场改变”拒绝;面对中国市场无糖化的消费趋势，养乐多仍固守高糖配方，即便其低糖款也难以满足主流需求。
这种固执源于其根深蒂固的制造业优越感，却忽视了中国市场的快速迭代特性。当中国本土企业在产品创新、渠道拓展上全面发力时，日企的迟钝愈发明显：养乐多固守传统线下渠道，而蒙牛已通过美团闪购构建“30分钟达”冰链，伊利借助社区团购下沉县域市场;三菱在电动化浪潮中犹豫不决，中国车企却已实现从技术跟随到引领的跨越。与此同时，东芝、松下等家电品牌也纷纷收缩在华业务，高端化妆品领域的美伊娜、雪肌精等品牌也相继撤离。
不过，将日企在华退场定义为“全面溃败”并不客观。我们必须清醒地认识到，日本制造只是在中国市场遭遇挫折，其全球竞争力依然强劲。在全球打印机市场，佳能2023年仍占据22%的份额，仅次于惠普;日本汽车行业的盈利能力更是令人侧目，2024年丰田单车利润达2.3万元，中国18家主要上市车企的净利润总和仅为其三分一。这种全球布局的优势，反而让部分日企对中国市场变化缺乏敏感性，在专注本土、策略灵活的中国企业面前显得被动。
日企的集体退场，本质上是中国制造业升级的“成人礼”。从家电行业的逆袭就能看出中国制造的成长轨迹：2020年国内冰箱、洗衣机、空调市场本土品牌零售额份额分别达到78%、71%、93%，外资品牌已难逢敌手。在家门口超越曾经的“老师”，无疑是巨大的成就，但这远非终点。中国品牌真正的战场，在于更广阔的全球化市场。
曾经象征着精密与工匠精神的“日本制造”光环，正在中国消费者心中逐渐褪去。一个个熟悉品牌的离场，成为中国制造崛起的独特注脚，这是所有中国制造业企业与工人的荣誉。但这绝非故事的终局，而是中国品牌迈向全球的新起点。未来，中国企业需要带着在本土市场锤炼出的竞争力，在全球舞台上与日本制造及其他国际品牌正面抗衡，最终站上世界经济商业舞台的中央，书写属于中国制造的全新篇章。
本文来自微信公众号：巨潮WAVE，作者：老鱼儿，编辑：杨旭然，题图来自：AI生成