昔日能征善战的传播铁军，为何十五年后竟落得“草台班子”的诟病？答案并非人变弱了，而是时代的底层逻辑早已迭代——“不是我不明白，是这个世界变化快”，新老传播人的核心分野，终究藏在对人性的认知鸿沟里。
古典传播与新派打法的对立，在媒介运营与内容策划中尽显无遗。老媒体人执着于打造“张三财经”“李四商业”这类标准化IP，老公关则习惯用“自媒体/机构/党央媒”的刻板框架划分媒介，按业务线条拆解内容任务，本质是用流程化思维应对传播需求。而新媒体人偏爱“张三说车”“李四谈酒”的人格化标签，新公关则深谙江湖生态，以圈层板块界定媒体关系，按内容类型精准布局——前者锚定业务，后者深耕人性。
年终答谢场景的迭代，正是这场思维变革的最佳注脚。那种上百人齐聚、抽奖饮酒的热闹场面，早已沦为媒体行业的“博物馆文物”，年轻媒体人甚至不知“年终答谢”为何物。但这并非答谢的消亡，而是从显学转入隐学，从宏大叙事走向精细化运营，一种“部落格式”的私密互动模式正在崛起。
两三人的小酒局、四五人的游艇局、六七人的温泉雅集、十来个人的小众旅行，成为大厂公关的新选择。这些局域活动保密工作缜密，企业悄然达成关系维护目的，媒体人获得专属体验，更规避了同行间的嫉妒与舆论风险，于隐秘处实现两全其美。这种转变绝非偶然，而是公关行业顺应人性、适配时代的必然选择。
早已有人预警：媒体数量泛滥、江湖恩怨交织的当下，简单粗暴的媒介划分方式早已失效，按性格与圈层构建媒体关系才是破局之道。试想，若仍执着于“自媒体”这一笼统分类，面对数千上万个账号，既无法实现全量维护，又易因资源分配不均滋生矛盾。而以人性为标尺划分的小圈子，五六人抱团，性格合拍、地位相当、价值观趋同，维护成本大幅降低，关系黏性却显著提升——人以群分，本就是最朴素的社交逻辑，公关不过是顺应了这份本质。
小群化趋势在过去一年愈发凸显，尤其是在微信社群中。不少大厂公关组建20人以下的私密小群，活跃度与话题质量远超数百人的大群。一流公关团队早已懂得，用人性重新定义媒体关系，背后藏着四重核心逻辑，既解决当下痛点，又布局长期价值。

其一，减量增质，摆脱无效内耗

人人皆可为媒体的时代，公关承受着前所未有的压力。一线媒介的日常，充斥着莫名的问候、媒体简介、采访提纲，或是看似软文的“存在感提醒”，核心都是在索要合作机会。有限预算面对海量需求，理性选择唯有丢弃数量、坚守质量。小群化正是精准筛选的过程，将资源集中于同圈层、高价值的媒体人，既甩掉无效追逐，又能深化合作质感。正如江湖法则：媒体人只会与地位相近者比较，“为何他有约稿我没有”的质疑，往往源于圈层重叠。拆分圈层、精准投喂，方能化解“一碗水端平”的困境，让无效媒体自然退场——腾讯在这方面堪称“隐学之王”，深谙藏锋之道。

其二，信息隔离，规避嫉妒风险

嫉妒心，是当下诸多公关负面的根源。显学式公关最易触发这种负面情绪，一层窗户纸捅破，便可能引发对立：“你能去旅行，为何不请我？”“一顿饭没我的份，就是看不起我”，轻则心生嫌隙，重则催生负面报道。小群化通过信息隔离，让每个圈层都获得“专属感”，成员既珍惜这份情谊，又不愿打破隐秘平衡，自然不会互通信息。滴滴便是此中高手，看似低调无动作，实则暗度陈仓，将该做的维护尽数完成，于无声处化解风险，这一点尤其值得携程等企业借鉴。

其三，锚定圈层，精准掌控声量

文人相轻并非贬义，而是思想多元、社会进步的体现，但其背后的圈层属性，却为公关提供了精准抓手。文人因价值观聚合成帮派，每个小圈子的受众画像高度统一。这意味着企业遇到问题时，无需从海量媒体中凭经验筛选，更无需一号位亲自钦点——知道哪个圈层偏左、哪个圈层偏右、哪个圈层主打专业解读，便能精准调动对应声量，让传播效果事半功倍。

其四，情感换预算，降低长期成本

大圈子里，公关与媒体不过是甲乙方的生意关系，“只认钱不谈感情”的吐槽，根源在于缺乏深度联结——一个人对接数百个媒体，如同“渣男渣女”式交往，何来信任可言？小群化则为情感培育提供了土壤，几人相对、价值观趋同，便能从合作关系沉淀为兄弟情谊。预算与情感本就是一杆秤，投入时间与真心培育情感，便能在预算上实现减负。对大厂而言，这是一笔简单的账：多投入一个人深耕圈层，能省去多少盲目投放的预算，又能提升多少报道质量，工资与预算的性价比一目了然。
2026年的当下，僧多粥少的格局愈发明显，诸多事只能“偷着乐”，不可明目张胆。公关行业早已从隐蔽走向公开，王化搬家能成新闻，企业危机必追公关责任，甚至公关人的知名度远超CMO，车圈李某、杨某等名字叱咤风云——这种锋芒过露，本就是一种不正常的状态。公关需要降温，而非持续升温，与其维护千个无效关系，不如深耕十个懂你的圈层。
拆解大圈层、推进小群化，拉拢同频者、隔离消耗者，润物细无声地培育核心媒体资源，才是当下公关的破局之道。记住，要找真正懂你的媒体，而非刻意舔你的媒体；更要守住隐秘的边界——偷着乐就好，嘘，别发朋友圈。


本文来自微信公众号： 一口老炮 ，作者：杨丁Frank