“刷到停不下来”，90后泛二次元爱好者罗倩的沉浸式体验，成为2025年内容产业最鲜活的注脚。她疯狂追更的“漫剧”——这种以Q版或二次元形象为核心、摆脱真人演绎的短剧形态，正以百亿播放量的气势，掀起一场席卷全行业的产业革命。从短视频平台到长视频巨头，从IP帝国到电商玩家，一场围绕漫剧的“撒币大战”与造富运动已然拉开帷幕，而AI技术则是这场革命背后的核心引擎。
漫剧的爆发绝非偶然，而是流量逻辑与技术迭代共同催生的必然结果。曾经被罗倩评价为“食之无味，弃之可惜”的早期漫剧，如今早已脱胎换骨。2021年“快看”平台率先提出的“会动的漫画”概念，在AI技术的催化下完成了蜕变：不再是简单的漫画动态化，而是融合了网文叙事内核、短视频消费形式与动态视觉载体的全新物种。当前的漫剧形态多元，既有游戏编辑器生成的3D动画，也有表情包素材拼接的创意作品，更有依托海量网文IP改编的奇幻大作，精准匹配了Z世代碎片化的消费习惯与高强度的情绪需求。
流量数据的狂飙，直观印证了漫剧的市场号召力。仅2025年10月，抖音平台漫剧新增播放量就突破61亿，《开心锤锤2025下》累计播放量超12.9亿，《高考落榜，忽悠同学上冥牌大学》等作品纷纷跻身“亿级俱乐部”;放眼全网，漫剧单月播放量已轻松冲破百亿大关。流量之外，产业规模的扩张更显惊人：2025年上半年漫剧累计上线3000部，月复合增长率高达83%，流水规模实现12倍激增，多家券商预测全年市场规模将突破200亿元，流水有望达到真人短剧市场的三分之一。头部漫剧公司酱油动漫更是创下月营收5000万元的纪录，成为赛道爆发的典型样本。
年轻群体的集体追捧，为漫剧增长提供了坚实的用户基础。与真人短剧主打女性、银发群体的受众结构不同，漫剧精准切入了此前被忽视的男性增量市场。WeTure数据显示，漫剧观众中男性占比高达86%，18-30岁用户占比超60%，这一群体正是泛二次元文化的核心拥趸。罗倩的偏好颇具代表性，她痴迷的末日、科幻、重生等题材，在真人改编中常因成本与技术限制难以还原宏大场景，而漫剧则能凭借动画形态精准落地天马行空的想象。95后自由职业者周丰的感受更为直接：“男频短剧特效太假，漫剧完全没有这种违和感”，这种体验差异让漫剧成为男性用户的娱乐新选择。
如果说用户需求是漫剧崛起的土壤，那么AI技术就是催生爆发的阳光雨露。在AI尚未成熟的年代，动画制作堪称“重资产、长周期”的代名词：《诡秘之主》这样的头部作品，每分钟原画量近千张，单集最高达2.6万张，七集制作规划长达十年;即便是低成本动漫短剧，每分钟制作成本也需3-5万元，高质量作品前期投入更是超百万。AI技术的介入彻底颠覆了这一格局，文生图、图生视频等工具大幅降低了制作门槛与成本，将漫剧带入工业化生产时代。阅文集团的“漫剧助手”AIGC工具，让7人团队两个月就能交付3部精品漫剧，单部成本控制在10-20万元，效率较传统模式提升10倍。据巨量引擎报告，当前漫剧制作周期仅10-13天，每分钟成本1000-2500元，单部成本10-30万元，与真人短剧基本持平，这种“降本增效”的优势让漫剧具备了规模化扩张的基础。
技术打破壁垒后，互联网巨头的集体入局将漫剧赛道推向高潮。这场争夺战中，各方依托自身基因展开差异化布局：抖音推出S+漫剧保底激励，单部保底50-75万，超头部作品最高分成达3万元/分，同时开放番茄小说6万余部IP资源;快手联合可灵AI推出创投计划，以亿级流量+最高50万现金扶持创作者，还通过返点奖励激活供给端;阅文集团则以IP为核，开放10万部精品IP，设立亿元专项基金，甚至投资酱油动漫达成长期合作，计划三年每年上线不少于400部漫剧;爱奇艺、B站、百度、京东等企业也纷纷跟进，红果免费漫剧APP的独立上线更是标志着赛道走向精细化运营。
漫剧排行榜图源/红果免费漫剧APP
巨头扎堆的背后，是清晰的商业逻辑：内容平台希望通过漫剧丰富供给、抢占用户时长，填补男性市场空白;快手等企业意在推广自家大模型;阅文等IP方则借助AI突破产能限制，实现海量中腰部IP的视觉化变现，培育新的IP增长点。漫剧已不再是简单的内容形态创新，更成为平台流量竞争、技术落地与IP变现的战略支点。
然而，这场狂飙突进的赛道并非一片坦途，千亿市场的梦想仍面临多重考验。当前漫剧市场已显现内容同质化苗头，系统流、逆袭等热门题材扎堆，对成熟IP的过度依赖削弱了原创活力;监管风险也在加剧，广电总局开展的不良动画微短剧专项治理，对漫剧的内容审核与备案提出了更高要求;更核心的挑战在于，当技术实现“高效作画”后，如何解决“为何而画”的问题——漫剧当前主打“高频脉冲式”的情绪刺激，叙事深度的缺失可能掏空产业长期生命力。
文娱产业分析师张书乐指出，漫剧的核心价值在于借助二次元文化填补男性市场空白，其视觉呈现空间远超传统短剧，可拓展至特摄、动作捕捉等多个领域，为影视、游戏企业带来新机遇。但他同时强调：“漫剧要避免陷入技术战，重点应放在内容创新与创意挖掘上”。这一观点点出了赛道的未来方向：技术是基础，但内容才是核心竞争力。
从早期的“小众尝试”到如今的“全民追捧”，漫剧用短短几年时间走完了真人短剧多年的发展历程。AI赋能下的产业狂飙，让漫剧成为内容行业的新风口，但如何在流量与品质之间找到平衡，在规模化生产中保留创意灵魂，将是这场千亿赛道争夺战的关键命题。
(应采访者要求，文中罗倩、周丰为化名)
本文来自微信公众号：盐财经，作者：旷晓伊，编辑：宝珠