好莱坞大片遇冷，国产片的 “春天” 要来了？

政策之变：进口电影的起伏曲线

在过去的十年里，内地电影市场的进口电影政策经历了从开放到调整的显著历程，这一历程深刻影响了引进电影的数量、来源以及整个电影市场的格局。政策的每一次变动，都如同在电影市场的湖面投下一颗石子，激起层层涟漪，引发市场的连锁反应。

开放期：引进电影的数量激增

2015 - 2019 年，中国影片进口政策持续开放，为引进电影创造了极为有利的环境。2012 年，中美签署电影协议，为好莱坞电影进入中国市场打开了更广阔的大门。2014 年，中英签署电影合拍协议，这一举措不仅鼓励了中英合拍电影的发展，更推动了欧洲电影逐渐进入中国市场，标志着中国引进电影来源开始朝着多元化的方向迈进。到了 2015 年，中美再次签署分账影片进口发行合作协议，中国承诺增加买断片（批片）数量，并引入国际审计机构监督票房。这一系列政策的出台，犹如催化剂一般，使得好莱坞大片如潮水般不断涌入中国市场。
在这一时期，引进电影数量呈现出爆发式增长。2015 年，引进电影数量为 83 部，而到了 2019 年，这一数字飙升至 136 部，数量占比连续四年超过 20%。这意味着，在当时的电影市场中，每五部正在上映的电影里，至少有一部是进口电影。这些引进电影不仅丰富了中国观众的观影选择，也为中国电影市场带来了新的活力和竞争。好莱坞大片凭借其震撼的视觉特效、精彩的剧情和成熟的制作模式，吸引了大量中国观众走进影院，占据了相当大的市场份额。

调整期：数量下滑与政策再探索

然而，政策的变化总是难以预测。2017 年，2012 年签署的《中美双方就解决 WTO 电影相关问题的谅解备忘录》到期后未达成新协议，进口电影政策由此进入新阶段。2020 年，受政策调整以及新冠疫情的双重影响，内地院线格局发生了巨大转变。进口电影数量从 2019 年的 136 部急剧下降至 62 部，此后数量占比再也没有超过 20%，甚至在 2021 年跌至 10.8%。疫情的爆发使得全球电影产业遭受重创，电影制作、发行和放映等各个环节都受到了严重影响，许多进口电影的上映计划被迫推迟或取消。
在票房方面，进口电影也经历了同样的下滑趋势。前五年，进口电影的票房均占比 35% 以上，而在后五年里，票房占比最高的 2024 年也不过 23.4%，与之前相比差距明显。这一数据的变化，直观地反映出进口电影在市场份额上的逐渐收缩。曾经在票房上占据主导地位的进口电影，如今面临着前所未有的挑战。
不过，随着电影市场的逐步复苏，有关部门也在积极探索新的政策方向。2024 年 5 月，国家电影局常务副局长毛羽在戛纳国际电影节中国馆的活动中宣布，将加大引进外国电影的力度，强调 “广泛引进国别更多元、类型更丰富的全球电影”。这一表态无疑为进口电影市场注入了一剂强心针，预示着中国电影市场将再次敞开大门，迎接来自世界各地的优秀电影作品。中国电影市场的目光将不再仅仅聚焦于北美，欧洲、亚洲、非洲与拉美等地区的电影，都有可能在中国市场找到属于自己的一席之地，为中国观众带来更加丰富多样的文化体验。

票房之变：国产电影的逆袭之路

电影票房，犹如一面镜子，清晰映照出电影市场的风云变幻以及观众喜好的悄然变迁。2015 - 2024 年这十年间，中国电影市场票房排名前十的电影共计一百部，在这场激烈的票房角逐中，国产电影与引进电影的数量比例为 7:3 ，呈现出此消彼长的微妙态势，而这背后，是电影产业发展的深刻变革。

早期竞争：国产数量占优，票房平分秋色

将时间拨回到 2015 年，彼时的电影市场，国产电影在数量上已初显优势，然而引进电影凭借其成熟的制作体系、强大的品牌影响力以及精彩的视听效果，在票房方面展现出强劲的竞争力。以《速度与激情 7》为例，这部电影凭借其紧张刺激的剧情、震撼人心的动作场面和出色的特效制作，吸引了无数中国观众走进影院，在中国市场斩获了惊人的票房成绩，成为当年引进电影的票房翘楚。同时，《复仇者联盟 2》等美国大片也凭借其宏大的叙事架构、丰富的角色形象和震撼的视觉特效，在票房上占据了较大份额。在这一年票房排名前十的电影中，引进电影的总票房占比达到了 34.8%，与国产电影形成了平分秋色的局面。

国产崛起：票房占比的绝对优势

随着时间的推移，国产电影在制作水平、故事内容和文化内涵等方面不断提升，逐渐赢得了观众的认可和喜爱。2019 年，《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》两部电影横空出世，成为国产电影发展历程中的重要里程碑。《哪吒之魔童降世》以中国传统神话故事为蓝本，通过创新的改编和精彩的动画制作，塑造了个性鲜明的角色形象，传达了积极向上的价值观，引发了观众的强烈共鸣。《流浪地球》则开启了中国科幻电影的新纪元，影片以其宏大的科幻设定、震撼的视觉效果和深刻的家国情怀，展现了中国电影在科幻领域的强大实力。这两部电影的成功，不仅在票房上取得了巨大突破，更重要的是，它们提升了国产电影的制作水准和口碑，让观众看到了国产电影的无限潜力。
2020 年，受新冠疫情影响，电影市场遭受重创，但国产电影却在困境中崛起。这一年，票房排名前十的电影全部为国产电影，国产电影的票房占比飙升至 90% 以上，此后更是一直保持着这一优势地位。《八佰》以其震撼的战争场面和深刻的历史内涵，成为 2020 年的票房冠军；《我和我的家乡》则以温情幽默的方式，展现了中国各地的风土人情和发展变化，赢得了观众的喜爱。这些电影的成功，不仅得益于其自身的品质，也反映出观众对国产电影的信心不断增强，对本土文化的认同感日益加深。

口碑之变：国产与进口电影的 “口碑博弈”

波动前行：国产电影的口碑起伏

在这场口碑之战中，国产电影的表现犹如一部跌宕起伏的剧情片。2015 - 2016 年，国产电影在高口碑电影数量上占据着相对优势，2015 年有 7 部国产电影跻身豆瓣评分前十名，2016 年这一数字虽有所下降，但仍有 5 部。这些电影凭借其独特的叙事风格、深刻的主题内涵和出色的表演，赢得了观众和影评人的一致好评，展现出国产电影在艺术创作上的深厚底蕴和无限潜力。
然而，好景不长，2017 年，国产电影的口碑遭遇了滑铁卢，高口碑电影数量骤降至 1 部。这一年，国产电影市场似乎陷入了一种迷茫与困境，许多电影在追求商业利益的同时，忽视了影片质量的打磨，导致口碑不佳。随后的 2018 - 2021 年间，国产电影虽然在数量上依旧保持着一定的规模，但在高口碑电影数量上却始终在 2 - 4 部间的低位区间徘徊。这期间，国产电影面临着诸多挑战，如题材同质化严重、剧情逻辑漏洞、制作粗糙等问题，这些问题严重影响了观众对国产电影的评价。
不过，国产电影并没有就此一蹶不振。2022 年，国产电影在口碑上实现了强势反弹，高口碑电影数量猛增至 8 部，犹如一场及时雨，滋润了干涸的电影市场。这一年，多部国产电影凭借其独特的视角、精彩的剧情和精湛的演技，成功打动了观众的心，如《人生大事》以温情的故事展现了普通人对生命的敬畏与热爱；《独行月球》则将科幻与喜剧完美融合，为观众带来了一场别开生面的视听盛宴。这些电影的成功，不仅提升了国产电影的口碑，也为国产电影的发展注入了新的活力。
然而，这种良好的发展态势并没有持续下去。2022 年后，国产电影的高口碑数量又回落至 2 - 4 部的低位区间，再次陷入了口碑的波动之中。这也反映出国产电影在发展过程中，仍然面临着诸多不稳定因素，需要不断地进行自我调整和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

稳定领先：进口电影的口碑优势

与国产电影的起伏不定相比，进口电影在口碑方面则展现出了更强的稳定性和优势。近十年来，进口电影上榜豆瓣评分前十名的平均分始终稳定保持在 8 分以上，犹如一座巍峨的高山，屹立不倒。这些高口碑的进口电影涵盖了多种类型和题材，从精彩绝伦的动画电影，到发人深省的剧情片，再到紧张刺激的动作片，每一部都以其独特的魅力吸引着观众的目光。
在高分档（8.5 分以上）作品数量上，进口电影更是长期占据着优势。像《疯狂动物城》以其丰富的想象力、深刻的社会寓意和精美的制作，斩获了 9.2 分的超高评分；《寻梦环游记》则用温暖治愈的故事，触动了无数观众的心灵，获得了 9.1 分的高分；《何以为家》以其真实残酷的现实题材，引发了人们对人性和社会的深刻思考，同样拿到了 9.1 分。这些电影不仅在全球范围内收获了极高的赞誉，也在中国市场赢得了观众的喜爱和认可。
在 2019、2021 和 2024 年，8.5 分以上的引进电影各有 5 部，占据 TOP10 年度榜单的半数，充分彰显了进口电影在口碑上的强大实力。不过，国产电影也并非毫无还手之力，《我不是药神》以其深刻的社会议题和感人至深的故事，获得了 9 分的高分；《好东西》则凭借其独特的叙事和细腻的情感表达，拿到了 9.1 分，成为国产电影在口碑战场上的亮眼佳作。这些电影的出现，表明国产电影在不断努力提升自身质量，缩小与进口电影在口碑上的差距。

未来展望：内地电影市场的多元走向

展望未来，内地电影市场在政策、票房和口碑等方面有望呈现出更加多元和繁荣的发展态势。
在政策层面，随着国家对电影产业的持续重视和支持，相关政策将不断优化和完善。加大外国电影引进力度的举措，将使更多来自不同国家和地区、具有多元文化背景的电影进入中国市场。这不仅能满足观众日益增长的多样化观影需求，也将为国产电影带来更多的创作灵感和竞争压力，促使国产电影不断提升质量和创新能力。同时，国家对于国产电影的扶持政策也将持续发力，鼓励电影企业加大在内容创作、技术研发和人才培养等方面的投入，推动国产电影产业向更高水平迈进。
票房方面，国产电影有望继续保持市场主导地位，并在全球范围内展现出更强的影响力。随着中国电影工业化水平的不断提高，以及对传统文化 IP 的深度开发和创新运用，如 “传统美学 + 科技赋能” 模式的成熟，将为国产电影的发展注入新的活力。像《哪吒之魔童闹海》《封神》系列等影片，通过对传统文化元素的巧妙融合和现代化呈现，不仅在国内取得了优异的票房成绩，也在海外市场获得了广泛关注。未来，国产电影在国际市场上的份额有望进一步扩大，实现从电影大国向电影强国的转变。与此同时，进口电影也将凭借其独特的制作风格和文化魅力，在细分市场中占据一席之地。随着观众审美水平的不断提高，对于高质量、多样化电影的需求将持续增加，进口电影将更加注重影片内容的创新性和情感共鸣，以吸引中国观众的目光。
口碑方面，国产电影和进口电影的竞争将更加激烈，但也将促进双方共同进步。国产电影在不断提升制作水平的同时，将更加注重影片的内涵和品质，努力打造更多具有思想深度和艺术价值的作品。近年来，一些聚焦社会现实、关注人性情感的国产电影，如《我不是药神》《可可西里》等，凭借其深刻的主题和出色的表现，赢得了观众的高度赞誉和良好口碑。未来，这类现实主义题材的电影有望成为市场的主流之一。进口电影则将继续发挥其在技术、创意和国际视野方面的优势，为观众带来更多精彩绝伦的视听盛宴。双方在口碑上的相互追赶，将推动整个电影市场的良性发展，为观众带来更多优质的电影作品。
内地电影市场在未来将呈现出国产电影与进口电影相互竞争、相互促进的局面。无论是国产电影还是进口电影，都需要不断创新和提升品质，以适应市场的变化和观众的需求。在全球化和本土化的双重背景下，内地电影市场有望迎来更加辉煌的发展阶段，成为全球电影产业的重要力量。

 

参考资料

1、中国新闻周刊《大片30年，我们的回忆杀》

2、南风窗《票房干掉好莱坞，国产片真的崛起了吗？》

3、www.boxofficemojo.com

 

本文来自微信公众号：核真录