一、4A边界大突围：从“景观稀缺”到“场景全覆盖”
十年前，4A景区意味着明确的“专程前往”价值：至少预留半天时间，精心规划路线，拍完照发朋友圈才算“打卡成功”。如今，这种心理预期已彻底崩塌。4A的认证边界正在无限拓宽，从传统观光场景延伸至城市公共空间、工业遗存、乡村社区乃至商业消费场所，形成了一场全域范围的“场景革命”。公共文化场所的“跨界晋级”最为直观。河北唐山市科技馆、保定宴饮食博物馆，吉林自然博物馆，河南商丘博物馆，内蒙古将军衙署博物馆集群等场馆纷纷上榜，标志着4A评级标准已从“景观吸引力优先”转向“设施服务与管理水平优先”。这些原本以收藏、研究、科普为核心功能的场所，被赋予了旅游接待与创收的新使命，其转型成效仍需市场检验。
工业遗存与商业空间的“景区化改造”则更具冲击力。河北沙城酒文化博览园、河南蔡洪坊酒文化园等酒业项目，内蒙古包钢工业旅游区等重工业载体，通过工艺流程展示、文化体验植入实现“华丽转身”；广州正佳广场、佛山罗浮宫国际家居博览中心、南宁首创奥莱等商业体，凭借消费场景与打卡空间的打造，成功跻身4A行列；甚至三亚国际免税城这样以购物为核心业务的场所，也与自然景观、古镇等传统目的地并肩站在4A名单中。
更贴近日常的休闲空间与乡村社区也加入了扩容大军。山西漳泽湖国家城市湿地公园、河北邯郸园博园等“家门口的公园”升级4A后开启购票模式，瞄准本地及周边的周末休闲市场；山西灵丘县车河有机社区、内蒙古川井苏木国防小镇等特色乡村，借4A认证呼应乡村振兴与产业融合的政策导向，湖北大冶上冯古村通过“微改造、精提升”打造演艺空间、大树咖啡等体验场景，实现“一月逾20万游客”的业绩，成为乡村“升A”的成功范本。
从“县县有4A”到“一县多4A”，从“每10公里一个4A”的城市微度假集聚区，到上海青浦张马村“大野在田·美学田园”这样新建的人造田园景区，4A的“包容性”已突破想象。但随之而来的是等级价值的稀释——当达古冰川、珠穆朗玛峰这样的自然奇观，与游览时长不足一小时的县域小园区共享同一等级认证，4A所能提供的“值得一去”的判断价值，正在不断弱化。
二、消费迁徙：年轻人用脚步重构旅游审美
官方统计中的旅游市场热度，与年轻人的真实出行选择正在形成微妙的错位。2025年，点燃旅游市场的不是新晋5A景区，而是“进山、菜市场、东北土味、窝囊式旅游、躺平游”等一系列“非景区”关键词。年轻人正在主动绕开传统A级景区，用脚步投票，重构旅游的核心审美。“反打卡”的松弛感成为核心追求。北京延庆的野山、杭州临安的林区、成都周边的丘陵地带，这些地图上毫无存在感的普通山林，成为年轻人“进山式旅游”的首选。不登顶、不赶攻略、不拍“标准照”，只是徒步、发呆、捡树枝、看云，这种“什么都没发生的一天”，比在5A景区排队两小时更能满足情绪需求。
“在地化”的真实体验取代标准化的景区服务。锦州的烧烤夜市、齐齐哈尔的铁板烤肉街、抚顺的老厂区生活圈，这些充满东北“直给感”的生活场景，比成熟景区更具传播力；成都的早市、广州的社区菜场、厦门的海鲜市场，成为年轻人理解一座城市的入口，讨价还价的烟火气、临时起意的早餐，比景区里复制粘贴的“地方特色”更显真实。
“低消耗”的情绪恢复需求超越观光需求。“窝囊式旅游”“躺平游”的兴起，标志着年轻人的旅行观念从“证明自己来过”转向“为自己充电”。选择三线城市住三天，只散步、点外卖、看日落；去县城酒店待着，一天只做一件小事，这种无法被A级景区评价体系覆盖的旅行方式，精准命中了当下年轻人“低消耗、低对抗、低期待、高恢复”的情绪结构。
更重要的是，“兴趣导向”正在取代“等级导向”。年轻人为一场地方演出、一次手工课程、一次同好聚会出行，核心是“我想干什么”，而非“这里是什么等级”。在这套新的旅行逻辑里，等级靠后，体验靠前；认证靠后，感受靠前。4A不再是“好玩”的同义词，只是“安全规范”的基础证明。
三、价值重构：4A时代，真正稀缺的是什么？
4A扩容潮让我们看清一个现实：牌子的数量不等于价值的厚度。当“有4A”成为普遍现象，“能留住人”才是核心竞争力。真正决定一个目的地可持续发展的，是三个日益稀缺的能力，这也是等级认证无法赋予的核心价值。第一，从“门票依赖”到“消费转化”的盈利能力。传统4A/5A景区多靠门票收入支撑，但这条路已越走越窄。西安大唐不夜城节假日人流几十万，却因游客仅停留拍照、吃小吃，难以形成高额消费，陷入“看起来火爆，实际不挣钱”的困境。真正稀缺的，是让游客愿意主动打开钱包的产品力，是超越门票的多元消费场景构建。
第二，从“被动参观”到“主动传播”的叙事能力。游客主动推荐的，从来不是“4A”这个标签，而是独一无二的故事与互动体验。河南万岁山武侠城并非传统名景，却通过构建完整的“江湖叙事”，让游客在NPC剧情、互动打卡中获得“完整故事线”，2025年接待游客超千万，社交平台UGC内容远超诸多传统4A。这种能让游客“有话可说、愿意分享”的体验，才是传播价值的核心。
第三，从“一次打卡”到“反复回访”的持续吸引力。很多传统4A景区因缺乏新鲜内容，复访率极低。而上海迪士尼凭借季节主题活动的持续更新——春节氛围、夏季夜场、万圣节派对、圣诞街区，不断给游客新的回访理由，稳居主题乐园人气榜首。真正稀缺的，不是“一次性打卡完成任务”的场景，而是能让游客产生第二次、第三次访问动机的产品结构，是对内容更新与消费需求的深度设计。
结语：等级扩张背后的市场成熟度考验
当4A从“稀缺认证”变成“基础配置”，当游客不再因“是4A”而前往，而是追问“这个4A有什么不一样”，中国旅游市场正在经历一场深刻的价值重构。等级的扩张必然带来含金量的分化，这并非评级体系的失效，而是市场走向成熟的必经阶段——它倒逼目的地跳出“等级依赖”，回归旅游的本质：提供真实、独特、有温度的体验。未来，真正的旅游竞争力，不再是“有没有4A牌照”，而是“能不能留住游客的钱、心和脚步”。这场4A扩容潮，终将筛选出那些真正理解消费需求、专注内容打磨的目的地，也将推动中国旅游从“等级时代”迈向“体验时代”。
本文来自微信公众号： 空间秘探 ，作者：武爽