一、失灵的经济晴雨表：避孕套为何卖不动了？

曾几何时，"避孕套悖论"是经济学界津津乐道的观察样本——经济下行期，人们居家时间增多，性行为频率上升，带动避孕套销量逆势增长。这一规律在1929年美国大萧条、2008年全球金融危机中屡次应验，让避孕套成为特殊的"经济晴雨表"。但2020年之后，这一悖论彻底失效，全球避孕套市场陷入持续萎缩的寒冬。
全球最大避孕套制造商马来西亚康乐公司的经历颇具代表性。2020年该公司曾乐观预测"悖论将再次上演"，却迎来上市首亏，销售额骤降40%；2020-2022年间销售额累计下滑40%，即便转产医用手套自救，2024年避孕业务仍未恢复至五年前水平。中国市场同样惨淡，据《2024年中国避孕套行业发展报告》，全渠道销售额从2023年的187.86亿元跌至2024年的156亿元，一年跌幅达17%，连续四年负增长，年均跌幅约6%。
这场行业寒冬呈现全链条蔓延态势。上游橡胶供应链受人际交往减少、跨区域流通放缓冲击，2020年马来西亚"行动管制令"曾导致全球超1亿只避孕套短期缺口； 中游品牌集体失速，杜蕾斯中国线上销量从2019年372.2万件暴跌至2021年84.2万件，2024年线上市场份额缩至29.3%，杰士邦等国产品牌亦坦言"市场份额逐年下滑"；下游销售端更显冷清，2024年中国避孕套市场规模较2020年的208亿元缩水25%，超7.8万家相关企业在2020-2024年间倒闭，平均每年注销1.73万家。 核心数据：2024年中国避孕套市场规模156亿元，较2020年缩水25%；同期情趣用品市场规模突破2000亿元，是避孕套市场的13倍以上。
表面看，销量下滑源于使用场景减少与避孕方式多元化。数据显示，中国近半数避孕套使用场景在家庭之外，而2024年全国酒店平均入住率仅58.8%，为近五年次低；皮下埋植、避孕贴等新兴避孕方式"价升量增"，2023年全国皮埋使用量增长46%，口服短效避孕药零售额增长24%，避孕套从"唯一选项"沦为"可选项之一"。但更深层的逻辑，藏在经济压力下的欲望收缩——当收入增长放缓、居住与就业成本高企，"饱暖思淫欲"的古训被改写，高成本、高情感投入的两性关系，成为年轻人可搁置的"非必要开支"。

二、冰火两重天：情趣用品为何逆势爆发？

当避孕套销量连续数年徘徊在低谷时，情趣用品市场正以令人惊叹的速度撕开增长裂口。2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，这个数字相当于同期避孕套市场的13倍，更占据了全球市场近六成的份额。早在五年前，这个行业就已在消费寒冬中实现24%的逆势扩张，如今全国103万家相关企业构建的完整产业链，让长三角与珠三角成为全球成人用品的"世界工厂"。
消费端的活力更具颠覆性。某即时零售平台数据显示，成人用品用户90天复购率达38%，远超全站均值近一倍；年均下单频次从2021年的2.1次飙升至5.3次。细分品类中，吸吮类玩具与玻尿酸润滑液销量同比增幅分别高达180%和95%，而"双十一"战场的变化更耐人寻味——谜姬、大人糖等品牌跻身销量前十，女用产品预售成交额占比飙升至63%，"静音、小巧、高颜值"的搜索热词，彻底改写了情趣用品的传统认知。

三、观念革命：从私密禁忌到自我赋权

社交平台上，#成人用品#话题8亿次播放量的背后，是一场关于身体与性的话语重构。越来越多女性内容创作者跳出"取悦他者"的框架，通过实测体验分享、身体护理科普、性别议题讨论，构建起兼具专业性与亲密感的线上社群。能否坦然谈论性与身体，正在成为衡量内容先锋性的新标尺。

 

参考资料：

1、中研网《避孕套行业市场调研 避孕套行业市场现状分析2023》《2024年中国安全套行业竞争格局及未来发展趋势分析》

2、财报网《2024年天猫、京东双十一：成人行业交易数据的亮眼表现与原因分析》

3、新消费智库《谁在买空美团上的安全套？北上广妻子们深夜下单真相，颠覆所有市场预测》

4、霞光社《性萧条时代，全球男女如何正视欲望｜Shine Brand》

5、成都商报《避孕套销量下降40%！巨头企业不得不转产手套，发生了什么？》

6、南方周末《避孕套厂家失算，疫情之下为何卖不动？》

7、财经天下周刊《避孕套卖不动了，情趣用品“后浪”来了？》

8、远川研究所《卖不动的避孕套，爱不动的一代人》

 

本文来自微信公众号：十点人物志