中国 “苹果税” 要反超美国？全球第一的宝座要易主了？

当地时间 9 月 9 日，iPhone 17 系列在苹果秋季发布会上亮相，但新品升级幅度有限、AI 功能短板明显，直接导致 D.A. Davidson 分析师将苹果评级从 “买入” 下调至 “中性”。硬件增长遇阻的背景下，苹果服务业务 —— 尤其是依赖 “苹果税” 的 App Store—— 正成为财报盈利支柱，却也陷入全球反垄断监管的 “围剿”。
2025 财年第三财季（截至 6 月 28 日）数据显示，苹果总营收 940.4 亿美元，创 2021 年 12 月以来最强增长。其中服务业务营收 274.2 亿美元，同比增长 13%，远超市场预期。更关键的是，服务业务以 25.6% 的营收占比，贡献了 41% 的毛利率，其 75.5% 的毛利率更是远超硬件业务的 37%。而 App Store 作为服务业务的核心，凭借 “苹果税” 成为利润引擎 —— 这种对 App 内数字交易抽取佣金的模式，正遭遇全球范围的挑战。

一、全球监管 “破墙”：15 国围剿，“苹果税” 费率大跳水

“苹果税” 的核心争议在于苹果的 “围墙花园” 模式：仅允许 App Store 下载应用，强制接入苹果 “程序内购买” 系统（IAP），抽取 15%-30% 佣金。目前已有 15 个国家或地区针对该模式发起反垄断监管，直接推动 “苹果税” 费率大幅下调。

1. 欧盟：从罚款到阶梯费率，监管最彻底

欧盟是首个对苹果 “围墙花园” 开刀的地区，通过《数字市场法案》强制苹果开放生态，具体措施包括：

2024 年 1 月：首次调整，支持 “侧载”（第三方渠道下载 App），佣金从 30% 降至 17%，小型企业及长期订阅降至 10%，同时新增 “核心技术费”（年下载超 100 万次，每次 0.5 欧元）。
2025 年 4 月：欧盟委员会以 “限制开发者引导第三方支付” 为由，对苹果罚款 5 亿欧元，这是《数字市场法案》实施后的首张罚单（2024 年 3 月苹果已因其他垄断行为被罚 18 亿欧元）。
2025 年 6 月：二次整改，彻底开放第三方支付，实行阶梯费率 —— 第三方支付佣金首年 12%、次年 10%（仅为原标准的 1/3），并将 “核心技术费” 从按下载量收取改为按交易额 5% 收取。

2. 美国：从 “低费率” 到 “零佣金”，监管力度升级

美国通过法庭判决与立法推进，直接打破苹果的佣金垄断：

2024 年：苹果与 Epic Games 诉讼后，曾开放第三方支付，费率降至 27%（小开发者 12%），但因限制过多被指 “恶意合规”，仅 34 名开发者申请使用。
2025 年 4 月：北加利福尼亚州联邦地区法院判决，禁止苹果阻碍第三方支付引导，第三方渠道佣金直降至 0%，美国进入 “免税” 时代（如 Patreon 直接在 App 内提供信用卡、PayPal 支付，不缴任何佣金）。
2025 年 6 月：美国参议员重启《开放应用市场法案》，要求苹果开放第三方应用下载渠道，进一步削弱 “围墙花园” 根基。

3. 其他地区：跟风监管，费率普遍下调

韩国、日本、澳大利亚等国紧随美欧，通过立法或司法手段施压苹果：

韩国：2022 年 6 月，遵守《电气通信事业法》，允许第三方支付，费率降至 26%。
日本：2025 年 6 月，通过《移动软件竞争法案》，要求 2025 年 12 月 18 日起开放第三方下载与支付。
澳大利亚：2025 年 8 月，联邦法院裁定苹果滥用市场支配地位，禁止侧载与替代支付，苹果已提起上诉。
俄罗斯：2025 年 9 月 1 日，新修订法律生效，强制苹果开放第三方支付与应用分发渠道。

15个国家或地区对苹果的监管概览，来源：根据公开信息整理

二、区域分化明显：中国成 “苹果税” 全球最高地

在全球 “苹果税” 普遍下调的背景下，中国市场成为唯一保持 “标准费率” 的主要市场，不仅费率全球最高，贡献占比也在持续攀升，未来可能成为全球第一大 “苹果税” 贡献国。

1. 中国市场：费率、负担双高

目前苹果对中国开发者的 “苹果税” 费率仍为全球标准水平：年收入 100 万美元以上抽成 30%，100 万美元以下抽成 15%，未实行任何减免。结合 2024 年数据，中国市场的 “苹果税” 呈现两大特点：

贡献金额全球第二：2024 年中国 App Store 数字商品与服务销售额 230 亿美元，按 Trefis 测算的 28% 平均费率计算，“苹果税” 金额达 64.4 亿美元，仅次于美国的 148 亿美元，超过欧洲的 48 亿美元。

相比美欧，中国已经是“苹果税”费率最高的国家，单位：亿美元

数据来源：苹果《App Store全球生态报告》等

相对负担全球第一：2024 年苹果中国区营收 646.5 亿美元，“苹果税” 占比达 10%（每赚 10 美元有 1 美元来自 “苹果税”）；而美国 “苹果税” 占比 8.8%，欧洲仅 4.6%，中国开发者与消费者的负担远超美欧。

中美欧未来三年缴纳“苹果税”预估值，单位：亿美元

数据来源：苹果《App Store全球生态报告》等

2. 未来预判：2026 年中国将成 “苹果税” 第一大国

美欧已实行第三方支付零（低）佣金，“苹果税” 金额将持续下降；而中国若维持现有费率，按 2019-2024 年 12% 的复合增长率测算，未来三年 “苹果税” 金额将稳步增长：

2025 年：预计 72 亿美元（约 514 亿元人民币）
2026 年：预计 81 亿美元（约 575 亿元人民币）
2027 年：预计 90 亿美元（约 644 亿元人民币）

反观美欧，若维持前期交易额增速（美国 19.2%、欧洲 27.2%），且开发者使用 IAP 与第三方支付比例为 3:7，2026 年美国 “苹果税” 金额约 63 亿美元，欧洲约 71 亿美元。届时中国将以 81 亿美元的金额，超越美欧成为全球第一大 “苹果税” 贡献国，比美国多缴 18 亿美元，比欧洲多缴 10 亿美元。

三、中国挑战：反垄断诉讼持续，“围墙” 能否守住？

面对全球最高的 “苹果税” 费率，中国消费者与开发者已发起反垄断诉讼，但目前进展缓慢，苹果的 “围墙花园” 暂未被打破。

1. 消费者诉讼：一审败诉，二审待判

2024 年 5 月，中国首例消费者起诉苹果 “苹果税” 垄断案一审宣判，上海知识产权法院认定苹果虽有市场支配地位，但未滥用，驳回原告诉请。原告随后上诉至最高人民法院，2024 年 11 月二审开庭，12 月 25 日完成最后一次开庭，目前仍在审理中。

2. 开发者诉讼：等待判决，尚无结果

2021 年，北京体语科技有限公司以 “App Store 不公平垄断” 为由起诉苹果，2025 年 4 月 22 日完成最后一次开庭，目前尚未收到判决结果。这两起诉讼的结果，将直接影响中国 “苹果税” 未来的监管走向。