一、影院疯狂扩张，观众却在持续锐减
2025 年外卖平台的 “红黄蓝补贴大战” 让 00 后感叹 “赶上时代红利”，但 “砸钱换市场” 的玩法，电影行业早在上一个十年就试过。2014 年，猫眼、淘票票入局，用 “票补” 将票价压至个位数 ——《变形金刚 4》甚至出现 1 元票 [1]，中国就此进入 “9.9 元、19.9 元全民观影时代”。低价不仅拉低了观影门槛，更养成了大众 “随时看新片” 的习惯，将票房一路推至 2019 年 641.49 亿元的历史峰值 [2]。
但疫情的突袭让热潮戛然而止：2020 年票房骤降至 203.1 亿元 [2]；即便复工后，观众也未完全回流。到 2024 年，全国影院已达 1.3 万家、银幕 8.1 万块，可总票房仅 425 亿元 —— 比 2019 年缩水三分之一，甚至不及 2015 年的 438 亿元 [2]。要知道，2015 年的影院与银幕数，还不到 2024 年的一半。
二、上座率低迷：黄金档期也救不了冷清
曾撑起影院流量的 “四大黄金档期”，如今只剩春节档勉强 “扛旗”，其余档期均陷入 “留不住观众” 的困境：
- 贺岁档：由冯小刚、葛优开创的 “贺岁档 IP”[3]，如今像被遗忘的老演员 —— 上座率自 2020 年起持续低迷，2024 年即便有《好东西》《小小的我》等口碑片，上座率也仅 4.2%，观众稀稀拉拉；
- 暑期档：哪怕是 2023 年 “票房最高暑期档”（《孤注一掷》《消失的她》票房飙升），档期上座率也仅 11.9%；2025 年暑期档《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等片靠口碑逆袭（豆瓣评分超 8）、票房走高，影院整体上座率仍只有 6.9%—— 好电影来了，观众却没回来；
- 国庆档：上座率像 “过山车”，随着主旋律爆款转向春节档、暑期档，国庆档的热闹不复存在，2022 年后上座率再也没突破 15%。
三、依赖档期与爆款：影院的 “续命式生存”
如今的观影早已不是 “一时兴起”：没有热搜推送、朋友圈安利、“有笑有泪” 的短视频营销，多数人连购票 App 都不会打开。“自发观影” 成了过去式，影院只能把希望寄托在少数黄金档期和爆款大片上。自 2014 年起，档期票房就是全年大盘的 “压舱石”，占比稳定在 50% 以上；2022 年后更攀升至 70% 左右 [2]，但不同档期的 “含金量” 天差地别：
- 春节档垄断：从 “三足鼎立” 到 “一家独大”：早年春节档、国庆档、暑期档还能 “三分天下”，2018 年起春节档彻底拉开差距 ——2018 年春节档 7 天票房 57.71 亿元，让当年 2 月成为中国影史首个 “单月百亿” 月份；2025 年 2 月，仅靠《哪吒 2》，单月票房就飙升至 160.9 亿元 [2]。
- 春节档是 “豪赌”：赢者通吃，输者撤档：能进春节档的都是高投入、强阵容的大制作 —— 如张艺谋执导的全明星影片、耗资数亿的《封神 2》、自带全民话题的《流浪地球》系列。但观众对春节档的耐心往往只够 “看一部”：灯塔研究院数据显示，2018-2025 年春节档期间，超 80% 观众仅观看 1 部电影 [4]。
四、观众为何远离：体验、内容与成本的三重劝退
不是中国人不爱电影，而是 “走进影院的代价太高”—— 愿意买票的人，一次次被糟心体验、劣质内容、不合理定价劝退，最终选择退避三舍。
1. 观影体验：从 “沉浸式” 到 “沉浸式糟心”
有些影院的硬件本身就难留客：座椅硬如刑具，椅缝脏似垃圾桶，荧幕尺寸甚至不及自家投影仪；更糟的是 “人文干扰”—— 邻座的 “实时解说”、孩子的哭闹、不静音的手机、零食袋的窸窣声，让 “沉浸式观影” 沦为空谈。2. 电影内容：“网恋式见光死”
不少影片的 “货不对板” 更让观众寒心：- 预告片与正片 “八竿子打不着”，喜剧笑点全透支在预告里；
- 特效粗糙得像 “临时手搓”，如 2025 年初《封神 2》的视觉效果被吐槽 “像蓝精灵，让人瞳孔地震”；
- 剧情俗套到 “看开头猜结局”—— 画面是米其林摆盘，内容却是 “陈年老饭”，还硬加 “鼓励戏”“煽情戏”，难怪观众吐槽：“导演总在提醒我该哭该笑，可我一点感觉都没有。好电影该讲好故事，而非强行占有观众的大脑。”
3. 时间与金钱：“不划算的娱乐选择”
时间是当下最昂贵的成本：一天 24 小时被工作、学习、睡眠分割后，剩余的空闲里，在家看综艺、刷短剧，比 “花 2 小时坐影厅” 更自在、更灵活。定价则更显 “套路”：售票 App 标着低价，点进去才发现 “最低价仅限边角座”，中间好位置 “没有很贵，只有更贵”。据灯塔专业版数据，截至 2025 年 8 月底，一线城市电影票均价达 49.6 元，比 2014 年贵 16%；三四线城市涨幅更猛，分别逼近 30% 和 35%，42 元左右的均价已与二线城市看齐。
4. 观众断层：年轻人不再 “必须去影院”
更关键的是 “观众在老去，新人没跟上”：猫眼研究院数据显示，2021 年暑期档观众平均年龄 27.7 岁，2025 年已升至 32.5 岁 [6]。对很多年轻人来说，去影院不再是 “青春必修课”—— 既不是社交必选项，也不是约会标准流程，只是 “众多娱乐方式里可有可无的一种”。电影《一一》曾说：“电影发明以后，人类的生命至少比以前延长了三倍。” 可现实是，走进影院越来越像 “拆盲盒”—— 十有八九是套路烂片，它延长的不是生命的宽度，而是银幕上多余的两个小时。
影院要留住观众，或许该先停下 “疯狂建银幕” 的脚步，想想如何把 “附赠的人类迷惑行为大赏”，换成 “值得观众特意奔赴的光影盛宴”。
参考文献：
[1] 陈弢. (2019). 近年来中国电影产业发展中的 “票补” 现象研究. 电影艺术.
[2] 灯塔专业版. (2025). 2014年-2025年中国电影行业票房及相关数据（含服务费）. Retrieved 1 September 2025 from https://piaofang.taopiaopiao.com/pro/boxoffice/industry/index.html.
[3] 梁君健. (2011). 中国电影市场档期的秘密. 电影艺术， (1)， 100-103.
[4] 灯塔专业版. (2025). 2025年春节档电影市场洞察报告.
[5] 央视网. (2024). 8 部电影撤了 4 部，春节档冷热不均的背后. Retrieved 25 August 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/LHLwcgHNzM5ghFfYatM2Sg.
[6] 猫眼研究院. (2025). 2025暑期档数据洞察.