流量破冰：从壁垒森严到逐步互通的演进之路
回顾互联网行业发展历程，微信与抖音、淘宝等平台曾长期处于 “水火不容” 的状态。七年前抖音刚萌芽时，微信便限制其链接在朋友圈直接分享，用户需复制口令才能跳转至抖音 APP；同期抖音也对微信小程序和公众号内容传播设限，双方筑起坚固的流量壁垒。转折点出现在 2021 年 7 月，工信部启动互联网行业专项整治，将 “屏蔽网址链接” 列为重点整治问题。随后，腾讯、字节跳动等企业承诺分阶段解除外链屏蔽。当年 9 月，QQ 率先解除对淘宝、抖音链接的屏蔽，微信则先开放一对一聊天场景的外链访问，群聊和朋友圈仍受限制；11 月，微信进一步开放群聊场景的电商类外链直接访问，但抖音链接仍存在跳转复杂、需手动复制等问题，互通之路缓慢推进。
2024 年起，互联互通进程明显加速。先是淘宝天猫宣布新增微信支付能力，覆盖全体商家；2025 年，抖音小店全面接入微信支付，商家绑定微信商户号即可支持用户通过微信支付完成交易，不过当时 “微信支付” 选项仍被折叠，需额外点击才能选择。而近期微信的一系列动作，彻底打破了流量流通的关键阻碍，让电商平台间的深度合作成为可能。
巨头动作：三大电商平台与微信的互动新动态
抖音：微信发券引流，私域运营添新路径
9 月初，抖音电商在中秋 & 双 11 大促招商 PPT 中明确表示，商家后台 “优惠券 - 自有渠道券” 功能已完成更新。此次更新不仅支持商家在粉丝群、用户私信等抖音内部渠道发券，还首次开放微信等外部渠道，商家可借助微信生态进行私域运营，为抖音电商引流。这一变动引发业内不同解读。有电商运营认为，从微信引流到抖音的链路过长，且抖音核心玩法偏向公域，直播间、站内发券效果更优，仅适合拥有庞大私域的商家；但也有服装商家持相反观点，某服装商家表示，过去两年持续积累私域粉丝，在抖音粉丝群和微信社群维护用户关系，微信发券是维护粉丝的有效方式，“有比没有好”，能帮助商家跳出 “不投钱就没人看直播” 的恶性循环。
京东：失去微信一级入口，小程序成主要阵地
9 月中旬，“京东购物” 公众号突然发布通知，宣布微信 “发现 - 购物” 的京东购物入口将于 9 月 30 日关闭，建议用户将 “京东购物” 小程序添加到 “我的小程序” 或通过微信钱包页下方访问。这一调整源于京东与腾讯 2022 年签署的三年战略合作协议到期。根据此前协议，腾讯在微信平台为京东提供一级（购物）和二级（服务 - 京东购物）入口，为京东带来大量流量支持。过去，微信 “购物” 入口呈现的京东页面，突出特价频道与群红包等社交玩法，与京东 APP 形成差异，针对微信用户的非明确需求特性，为京东创造了独特的订单增量空间。如今失去专属入口，理论上京东将损失部分订单增量，小程序成为其在微信生态留存用户的核心载体。
淘宝：磋商微信小程序合作，交易闭环可期
最新消息显示，阿里巴巴正与微信近期磋商合作条款，核心内容是淘宝在微信内部开设电商小程序，实现直接交易闭环，作为合作代价，淘宝将开通微信支付免密功能。目前，淘宝与腾讯双方尚未公开回应此事，但这一传闻已引发行业震动。事实上，淘宝与微信的互通早有铺垫。2021 年微信开始分阶段解除淘宝外链屏蔽，允许用户直接访问；2024 年淘宝天猫新增微信支付能力，覆盖全体商家。此次若能在微信开设小程序，将为淘宝带来全新增长空间。有商家指出，相较于小红书 “种草笔记” 仅能跳转至淘宝 APP、主要发挥广告价值，微信小程序可直接促成交易，交易价值更大，“这两大平台之间建墙多年，如今能实现互通，以前根本不敢想”。
行业影响：机遇与挑战并存，格局重塑待观察
微信流量开闸与电商巨头互联互通，给行业带来的影响引发广泛讨论，不同群体基于自身立场给出了差异化判断。
对微信电商：内部业务或迎机遇，冲击风险有限
有从业者担忧，微信电商（视频号、微信小店等）基础不如淘天，社交流量作为核心优势开放后，可能导致大量电商交易订单外流，对自身业务造成冲击。但实际情况或更乐观：一方面，视频号与抖音直播、淘宝直播的人群画像重合度较低，抖音、淘宝以一二线市场中青年、年轻人为主，视频号主要客群是中老年人与下沉市场用户，短期内对业务影响有限；另一方面，京东与微信合作到期后，“发现 - 购物” 入口大概率将交给微信内部电商业务，而非其他外部平台，这将为微信电商带来更多流量倾斜，成为重要发展机遇。对阿里、京东、抖音：有人欢喜有人忧
- 阿里（淘宝）：无疑是此次互通的主要受益者之一。淘宝一直在积极扩大外部流量池，此前与小红书发起 “红猫计划”，借助小红书 “种草” 引流，此次若能入驻微信，可直接触达微信庞大的社交流量，实现交易转化，进一步拓宽增长渠道。
- 京东：失去微信 “发现 - 购物” 一级入口后，理论上会损失部分订单增量。过去依托微信入口的社交玩法与特价频道，京东曾获得独特的流量优势，如今入口收回，需依赖小程序等其他渠道维持在微信生态的用户触达，面临一定挑战。
- 抖音：微信发券引流为其提供了私域运营新路径，但效果受限于商家私域规模。抖音核心仍依赖公域流量，微信引流链路较长、用户流失率高，对整体业务的拉动效果有待进一步观察。
对商家：选择更多元，需适配不同平台逻辑
对商家而言，互联互通带来了更多流量选择与运营空间。拥有庞大私域的商家可尝试通过微信为抖音引流，拓展用户触达渠道；而依赖公域流量的商家，仍需聚焦抖音、淘宝等平台的站内玩法。同时，不同平台人群画像与运营逻辑差异明显，商家需根据自身客群定位，针对性调整策略，例如面向中老年人的商家可侧重视频号，面向年轻人的商家可继续深耕抖音、淘宝。从行业长远发展来看，微信推动的电商互联互通，打破了多年的流量壁垒，让资源流动更高效，也为消费者提供了更便捷的购物体验。不过，这一变革对行业格局的最终影响，仍需观察各大平台后续合作细节、流量分配机制以及商家适应情况。可以肯定的是，电商行业将告别 “各自为战” 的流量封闭时代，进入一个更注重协同与创新的全新发展阶段。